Можно ли продвигать бизнес в соцсетях без пометки «реклама»?

Краткая юридическая памятка для владельцев бизнеса и маркетологов от опытного адвоката Руслана Рустамова.
Ко мне часто обращаются с вопросом: какой контент в соцсетях считается рекламой по закону и требует обязательной маркировки, а какой — нет? Разбираем на примере типичных кейсов из сферы HoReCa и не только.

Важное правило: Согласно ст. 3 ФЗ «О рекламе», реклама — это распространяемая в любой форме информация, целью которой является формирование или поддержание интереса к юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям, и способствующая их реализации. Ключевой критерий — распространение за плату или от имени рекламодателя. Если платы нет — это информационный или пиар-контент.

ЧТО МОЖНО ДЕЛАТЬ БЕЗ МАРКИРОВКИ «РЕКЛАМА»:
1. Приглашать на свои ресурсы.
 - «Подписывайтесь на наш канал», «Смотрите меню на сайте», «Пишите нам в мессенджерах». 
Это не реклама, а развитие каналов коммуникации.



2. Публиковать отзывы клиентов.
-Текстовые отзывы из открытых источников (Google, Яндекс.Карты).
Мнение клиента — не реклама. Но будьте осторожны с фото и видео: на их публикацию требуется письменное согласие человека (ст. 152.1 ГК РФ).



3. Делиться репортажами с мероприятий.
-Посты о том, как прошел ваш корпоратив, ужин или открытие.
Это информационный контент. Согласие гостей на фото — обязательно!

ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМОЙ И ТРЕБУЕТ СОБЛЮДЕНИЯ ЗАКОНА:
1. Реклама партнеров и других брендов.
-Призывы «Заказывайте вина у ….», «Подписывайтесь на канал…».
Это реклама третьего лица. Требуется: 1) Договор; 2) Пометка «#реклама»; 3) Указание ID рекламодателя в ОРД. Реклама алкоголя в соцсетях запрещена.



2. Оплаченное размещение у блогеров (нативная реклама).
-Любая оплата (деньги или бартер, например, «бесплатный ужин за пост») за размещение контента о вас.
Бартер по закону приравнивается к оплате! Во всех российских соцсетях (ВК, Telegram, Дзен) такой пост обязан иметь пометку «#реклама» и ID. Размещение такой рекламы в Instagram* (признанном экстремистской организацией в РФ) является правонарушением.



Продвигать свой бизнес, делиться новостями и отзывами можно без опасений. Как только вы начинаете продвигать кого-то за плату или кто-то продвигает вас — включается закон о рекламе со всеми вытекающими: маркировка, договоры и ответственность за их отсутствие.

Данная памятка носит общеознакомительный характер и не является юридической консультацией. Для оценки конкретной ситуации обращайтесь к специалисту.

Обращайтесь за консультацией по телефону: +7 (960) 877-02-02
Адрес офиса: ул. Мира, 42 А (второй этаж) 

Сайт 
Телеграм 


*HoReCa – Хорека
Реклама. ФЛ Рустамов Руслан Амирасланович ИНН 343516870293
Новости на Блoкнoт-Волжский